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02.04.2013 - Ibope terá concorrente alemão em medição de audiência de TV

O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) terá um concorrente no setor de medição de audiência de televisão no país, segundo informações divulgadas nesta terça, 2, pela coluna ‘Outro Canal’, assinada por Keila Jimenez, na Folha. O instituto alemão GFK pretende entrar no mercado brasileiro, ainda neste ano, com a GFK Custom Research Brasil, quarta maior empresa de pesquisa de mercado do mundo.

De acordo com dados veiculados pelo jornal, Record, Rede TV e SBT já estariam negociando a contratação dos serviços da GFK. Band e Globo conheceram a proposta do instituto, mas não sinalizaram a contratação.

Os diálogos da empresa com canais e agências de publicidade começaram no ano passado e são intermediados por Fabio Wajngarten, sócio do Controle da Concorrência, responsável por monitorar inserções comerciais na TV.

A GfK está presente em mais de cem países e visa oferecer uma base de amostragem de cerca de oito mil domicílios do país. O Ibope trabalha com uma amostra de 860 domicílios, distribuídos por grande São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Distrito Federal, Salvador, Campinas (SP) e Florianópolis.



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