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24.04.2013 - Maioria que assina TV paga não abandona TV aberta, diz pesquisa

Dezoito de cada cem pessoas deixam de assistir às redes abertas de TV depois que se tornam assinantes de serviços de TV paga; 39 continuam vendo tanta TV aberta quanto antes e 43 reduzem o consumo de Globo, Record, SBT e Band.

Os dados fazem parte de uma pesquisa realizada pelo instituto Data Popular, especializado em classe média, sob encomenda da NeoTV, associação das pequenas e médias operadoras de TV por assinatura do país.

O estudo, apresentado ontem em congresso da NeoTV, identifica hábitos de consumo de TV aberta e internet da classe C, a nova emergente classe média brasileira, que hoje é mais da metade da população (104 milhões).

Em dez anos, a TV paga saltou de 3,5 milhões para 16,2 milhões de assinantes. Esse crescimento foi maior de 2010 para cá, graças à classe C e ao consumidor do interior.

Hoje, a classe C já é maioria na TV paga: 45 a cada cem assinantes são classe da nova média, com rendimento médio familiar de R$ 1.098 a R$ 2.999 mensais; outros 44 são da classe alta (renda de R$ 5.165 a R$ 13.846 por família/mês) e 11 são da baixa (menos de R$ 1.098 por família/mês).

"A classe média é o presente o também o futuro da TV paga brasileira", afirma Renato Meirelles, diretor do Data Popular. Ou seja, a dublagem de filmes não é mais tendência, é exigência.

Segundo o instituto, 4,7 milhões de domicílios, ou 29% do total de 16,2 milhões de assinantes, têm menos de um ano de acesso ao serviço. Desses, 95% são emergentes, da classe C.

No interior, um quarto da classe média já tem TV paga, dos quais 79% contrataram o serviço há menos de dois anos.

Baseado nos números da pesquisa, Renato Meirelles faz uma projeção de encher os olhos dos executivos de operadoras de TV paga: nos próximos cinco anos, 14,2 milhões de domicílios de classe média do interior vão aderir à TV por assinatura. Em outras palavras, a base atual de assinantes vai quase dobrar apenas com a força econômica do interior emergente.



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